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被刷屏的“丑鞋”,今夏越 “丑” 越潮

文章来源:Vogue Business 添加时间:2020-07-22 08:21

  本年夏天,“丑凉鞋”依旧是最时髦的单品。每个夏天都有一个被刷屏的女鞋风潮,本年成了“丑凉鞋”的全国。不过丑凉鞋到底是怎么改变了人们的审美观?由此引发的“审丑”潮流是一时的时髦仍是一个长期有效的趋势?

  丑凉鞋到底是怎么改变了人们的审美观?由此引发的“审丑”潮流是一时的时髦仍是一个长期有效的趋势?

  “丑”能让群众加入到时髦的评论之中

  “丑时髦”是近几年的抢手论题。交际网络不只改变了品牌的传达战略,也改变了品牌的产品规划。一些具有互联网模因(meme)特点,或许说病毒式传达特点的产品成为了见效的传达手法。

  时髦研究员Joelle Firzli以为,丑能让群众加入到时髦的评论之中。“时髦消解了丑的概念,它将规矩面向极限,在所谓美的鸿沟上游走,你不一定非要喜爱它或许穿上它。不是所有人都会穿巴黎世家洞洞鞋或许Gucci水晶胡须。重要的是咱们都对此有反响。丑让时髦更相关,”Joelle Firzli对时髦趋势网站CRFASHIONBOOK说。Crocs首席执行官也曾对Business Insider泄漏过使用这种丑的争议是品牌整体规划的一部分,Crocs并不想巴结那些品牌讨厌者,这反而为品牌发明了公关、媒体和大众爱好。

  从规划层面来说,“丑”或许意味着立异。RAF SIMONS发布的20/21 AW RUNNER系列,被法国版《VOGUE》称为“一系列具有1960年代未来派风格的运动鞋”,皮质的切尔西靴调配运动鞋橡胶底,颠覆着咱们对鞋子廓形的幻想。

  关于丑时髦的论题中,包含着博人眼球的孔雀式规划,也包含着立异的或许,能在商场中长久留下来的,毋庸置疑,永远是后者。

  老爹鞋是新一代的高跟鞋?

  刚刚曩昔的2010年代,老爹鞋(Dad Shoes/Chunky Shoes)的潮流是无法避开的论题。2013年,Raf Simons与adidas协作的Ozweego鞋款被(争议性地)以为是老爹鞋潮流的开端。一直到Balenciaga Triple S的呈现,老爹鞋引起了大范围的争辩。尽管饱尝丑的争议,但这双鞋款仍是遭到年青顾客的支持。在时髦查找网站LYST近几年的抢手单品榜单中不乏老爹鞋的身影。

  有网友剖析以为,巨大的老爹鞋是新一代的高跟鞋,它能让人显高,因为鞋子营建的反差作用够大,还能起到显腿细的作用。

  咱们能够经过品牌的销量和论题增加度上看到近年来“丑鞋”的受欢迎程度。Lyst 2019年第二季度,关于TEVA的查找增加了65%,在四月份TEVA与ANNA SUI的联名之后,TEVA运动凉鞋的需求量增加了78%。而依据在NPD Group研究人员对前30品牌的数据追寻中,洞洞鞋品牌Crocs成了3月仅有取得出售增加的鞋履品牌。

  现在粗笨的运动凉鞋看起来是老爹鞋风潮的连续,并不是一件新鲜的工作。但咱们发现比较前两年关于盛行风潮的评论,“丑鞋”的论题更多地回归到舒适性与功能性上。

  球鞋规划师Oliver Zhou则以为,“(厚底跑鞋)或许高一点点,略微不稳,可是不影响,没有什么不方便走路的。但有些后跟很尖很窄的,走路或许不稳,那些鞋子也是针对竞速的跑者,一般前脚掌落地。”尽管有剖析以为厚底鞋会导致足底才能退化,让身体对路面的感触钝化,长期会影响正常行走,但有科学家剖析指出,厚底鞋除了起到避震的作用,还能缩短跑者的触地时刻。

  接下来也有更多的厚底跑鞋,会从比赛场景走入到一般顾客的日常日子之中,尽管丑鞋的潮流一直在演化,审丑也能变成审美,但在舒适性上,人们不愿意再退让了。

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