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改革开放40年回顾 二|展开时尚的卷轴,解读纺织产业发展的历史与未来

文章来源: 添加时间:2018-12-03 08:14

  开栏语:2018年,中国迎来了改革开放40周年。40年来,中国纺织产业建立起了全世界最为完善的现代制造体系,多元资本在行业中竞相迸发活力,以满足消费需求为首要使命,做出了多维度、历史性的贡献。

  历史赋予的机会我们把握住了,时代赋予的任务我们有待完成。党的十九大开启了中国发展的新时代,由高速增长转向高质量发展,是新时代中国经济发展的基本特征。中国纺织工业也进入高质量发展的新阶段和新征程,“科技、时尚、绿色”正成为中国纺织行业的新标签和新定位。为此,本刊特开设“壮阔东方潮,奋进新时代”中国纺织业改革开放40年回顾系列报道,梳理行业在科技、时尚、绿色方面所取得的成果、作出的努力。

  改革开放40年,是产业奋发图强、砥砺前行的40年,也是人民意识觉醒、追求美好生活的40年。自从国门开启,人民对于时尚的向往就从未停止,这股源自内心的力量,敦促着中国纺织服装产业快速发展、自我革新,也推进着中国优秀传统文化在纺织服装行业发扬光大,更将指引着中国纺织在世界领域站稳脚跟,成为未来的引领者。

  改革开放40年来,春风化雨,改变了中国,影响了世界。回顾波澜壮阔的改革浪潮,从布票配给到个性化衣着,每个人都亲历了时尚变迁。而数据更让人震撼——40年来,我国服装年产量从1978年的6.73亿件,发展到2017年的456亿件,增长了66倍;2017年全国服装销售总额约为2.87万亿元,是1978年衣着类商品零售总额278.5亿元的103倍。这组闪光的数字述说着沧海桑田的时代巨变,由小变大、由大向强、从制造到品牌,中国纺织服装产业迈着时尚发展的步伐,演绎着不可思议的腾飞。

  时至今日,这种变革仍在深化,自党的十九大明确指出我国社会主要矛盾的转变以来,“人民日益增长的美好生活需要”已经成为推进行业发展的核心动力,消费的不断升级呈现出从模仿型排浪式消费向个性化多样化消费转变的一系列特征,不断催生着产业的时尚变革。

  顺应时代要求,“科技、时尚、绿色”已经成为中国纺织产业的新标签、新定位。从时尚角度谋发展,数十年来,中国纺织产业始终致力于促进时尚潮流与生活方式的深度融合、传统文化与产业发展的深度融合、创意设计与纺织工艺的深度融合。

 

  借力改革春风,产业极速发展

  不论是上世纪80年代的喇叭裤、90年代的健美裤,还是如今的小众个性化,自从改革开放打开了中国的大门,人民对时尚的追求就从未停止,并始终敦促着产业的快速发展、自我革新。

1990年,中国模特在马克西姆餐厅展示皮尔·卡丹设计的春装

  1978年,改革开放伊始,皮尔·卡丹、伊夫·圣·洛朗等一批国际设计大师的到来,开启了国人对时尚的认识;1983年,布票制度取消,老百姓可以凭喜好挑选服装,产业发展的春天也随之来临,“三来一补”外向型经济迅猛发展,机制灵活、量大面广的乡镇企业成为我国服装业的主力军;1994年,中国服装生产和出口位居世界第一,开始尝试从代加工向品牌化转型,名企、名师、名牌的“三名”工程为中国服装产业确立了新的发展方向;2001年自中国加入WTO,纺织服装产业便进入全球化发展的快车道,开启了由大变强的新征程;2015年至今,以“一带一路”、“十三五”发展规划等为契机,中国纺织服装业进入高质量发展新阶段。

  白手起家的波司登、雅戈尔、红豆、杉杉、白领、名瑞等一批中国服装品牌,正是改革开放的亲历者与见证人,他们从学习生产技术、树立品牌意识到建立国际视野的前进步伐,折射出中国时尚产业的发展历程。

  在波司登品牌创始人高德康看来,波司登的成长历程不仅是民营企业发展的一个成功案例,也是改革开放时尚产业发展的一个缩影。

 

波司登11位创业元老追忆创业历程

  1976年,高德康等11位农民成立了村办缝纫组,自此开始缔造出一个全球规模最大的羽绒服装集团;上世纪90年代初,高德康开始扩大生产,投入2500万元建设新生产基地,引进生产流水线,释放出巨大的发展活力;在上世纪90年代后期到新世纪初,波司登设计团队对羽绒服款式、色彩、面料、版型和做工开展全面革新,品牌战略选择顺应了人们对服饰需求的趋势,波司登自此确立了在羽绒服变革大潮中的“领军之姿”;市场的脚步从不停留,近年来,波司登把握“一带一路”发展机遇,不断深化与国际品牌的跨国合作,不断提升其在全球产业价值链中的位置。

  作为随后而上的“92派”创业代表,回顾往昔,北京白领时装有限公司董事长苗鸿冰顺应改革开放时间节点,将白领的发展历程总结为创业、提升、大发展、调整的四个阶段。

  1992年,苗鸿冰下海并创立了白领品牌,那个年代真正懂得时装设计的人可谓凤毛麟角,苗鸿冰凭借自身时尚敏锐度顺利完成了创业原始积累;1997年至2000年,白领发展进入第二阶段,中国服装产业正尝试从代加工向品牌化转型,期间苗鸿冰着力提升品牌形象,为品牌日后的行业地位奠定了基础;2001年至2008年,是白领品牌的第三个阶段,随着中国加入WTO,白领开始和国际顶尖品牌同台竞技,进入大发展阶段;2008年至今,伴随着中国经济进入“新常态”,白领品牌也进入调整、反思、转型的十年。回顾过往,苗鸿冰不禁感慨:“我们搭上了改革开放的发展快车。”

  40年里,每一位行业人、每一家企业都在用自己的方式描绘着中国纺织服装产业共同的未来。

  文化作根,产业才能茁壮成长

  经济的发展只有伴随着文化的成长,才能真正打造出完整的体系,成为世界经济圈内举足轻重的一员。改革开放初期,国民曾以“洋”作为“时尚”的代名词,洋装、洋表、洋货……占据着中国消费市场的高端领域,中国企业也纷纷向国际品牌看齐,学习生产技术、管理制度甚至产品风格。

  但自上世纪90年代后,伴随着中国品牌意识的崛起,企业开始寻找能够作为品牌“主心骨”的文化根源,博大精深的中国传统文化逐渐为品牌所推崇、为大众所接受。

  探寻自身文化根源成为了数以万计的本土品牌、本土设计师前行的动力。1997年第一届中国国际时装周在北京举办,成为了聚焦国内时尚界视线、彰显中国设计力量的首个重量级舞台。自成立之日起,中国国际时装周就始终关注着中国传统文化和本土时尚元素的传承和运用。

  20多年来,时装周上设计师们带来了对于传统文化、民族服饰、非遗项目等丰富内容的创意展示,充分体现出了当代中国时装设计师们在全球时尚产业发展的大语境下,立足时代发展背景,对于文化传承的全新表达,中国时尚产业发展的比较优势和悠久的中国传统文化元素在此交相辉映。

  今年是改革开放40周年,本届中国国际时装周上设计师纷纷以中国文化设计致敬这一伟大时代。东北虎、EVE CINA、木棉道、香云故里、张肇达、张义超、阿牛阿呷、曾凤飞……一大批本土品牌及设计师以中国文化为题,发布了一场又一场震撼人心的秀演,并将这设计理念贯穿发展始终。

  自2006年谢锋携品牌JEFEN吉芬登上巴黎时装周,十多年来,中国一大批著名设计师如郭培、赵卉洲、刘勇、曾凤飞等分别登上了巴黎、米兰、纽约等国际顶尖时尚舞台,中国设计、东方审美正在从一种被借鉴的元素转变为一股强劲的潮流。

  近年来,对非物质文化遗产的保护、传承与发扬,也成为当下中国纺织服装产业面临的历史性课题。前不久,第二届中国纺织非物质文化遗产大会召开,在会上,众多企业家、设计师、非遗传承人、专家学者甚至金融界人士齐集一堂,从各自角度出发,深入探索非遗之于中国纺织服装行业发展的深远意义,以及未来应用的诸多可能性。

  从时尚文化角度来看,在中国改革开放的40年里,产业发生了翻天覆地的变化,今天的从业者们站在前所未有的高度,以多元表现的文化自信面对市场、面向世界。中国文化稳定、持续、不断创新发展的态势,证明了中国时尚产业在新时代健康、良好的发展态势。

  展望未来,伴随经济发展,中国时尚文化的大量输出已成必然,一个能在世界经济中处于主导地位的国家,除了产品输出外更重要的便是文化输出,中国纺织服装产业正在为此积蓄能量。

  以时尚为线,串联纺织服装产业链

  时尚从不只是终端产业的发展命题,更是贯穿于产业链的始末。随着中国纺织产业链的不断完善、升级,时尚的发展从纱线、染色、面料到服装,从企业、集群到国家产业战略,都占据着举足轻重的地位。

  作为原材料的纤维,在产业链中的角色正在从“质朴”变得“多彩”。近年来,纤维的流行性呈现出技术与创意并重的发展方向,越来越受到行业重视。2012年,工信部消费品工业司联合中国化学纤维工业协会等共同推出了“中国纤维流行趋势”,这不仅开创了国内原料端趋势研究的先河,至今连续7年的发布更为行业依靠软实力驱动升级指明了方向。正是这种来自源头的时尚,给予了产业链下游更多的可能性。

  自改革开放以来,众多纺织面料企业便开始紧跟国际流行趋势,积极研发潮流产品,汇聚成了一股推动中国时尚产业不断向前的巨大力量。这一点在走过20余载,聚焦世界目光、展现中国纺织实力的中国国际纺织面料及辅料博览会上得到了最完整生动的展现。

  在这里,数以万计的纺织企业展现过自身实力,其中展示潮流和设计的力量始终是企业的主旋律之一,徜徉于琳琅满目的展品之中,观众能够感受到中国纺织产业对时尚流行的深刻解读。此外,除了展位呈现,展会现场还有灵感发布、色彩趋势报告、流行趋势解析等众多主题活动,展现着产业对时尚的敏锐。伴随着如今社会主要矛盾的历史性转换,中国纺织产业正在顺应人民需要,进一步加强产业链协同,通过产品创新和设计提升,建立中国时尚产业在全球的时尚话语权。

  目光转向各地,时尚也正在成为各大纺织集群的发展重点之一。伴随着改革开放而崛起的柯桥纺织集群,始终保持着对时尚的敏锐感知,在走过20个年头的柯桥纺博会上,时尚一直是展会主旨;2015年,柯桥集群更是开始举办柯桥时尚周,力求以时尚带动产业链升级,时尚周依托柯桥纺织产业为主体的价值生态系统,联动了全球产业链高端优质资源,打造了一场集趋势发布、面料创新、权威赛事、时尚秀演、设计展示、国际交流、产业对接于一体的时尚盛会。

  同样作为著名纺织集群,盛泽在筹划举办江苏(盛泽)纺织品博览会之初,便已将时尚作为主要方向,在展会内特别设计了流行面料发布区,并举办了诸如中国时尚设计大赛、设计师及品牌时尚秀演、流行面料品牌展销会等丰富活动,让盛泽纺织企业得以接触到最新锐观点、最前沿思想,捕捉到最时尚的流行趋势。

  改革开放40年里,尤其是后半程,时尚作为主旋律之一始终回荡于产业发展的上空,并将在未来成为中国纺织产业立足全球的有力支撑。

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