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印度婴儿服装市场现状:亚马逊等扎堆投资,1年规模扩大3倍!

文章来源:雨果网 添加时间:2019-10-16 08:33

  据印度经济时报报道,过去一年中,约有6家大型零售商和品牌在印度推出婴儿服装,婴儿时装类别的市场规模迅速扩大到3倍。

  据了解,包括亚马逊、Flipkart、Myntra(印度时尚电商)、Puma在内的公司已经推出了专门针对2岁以下婴儿的产品线以及针对新晋父母的项目。此外,有更多的婴儿品牌入驻平台,这些品牌主要来自印度的二线和三线城市。

  从前在印度,普通家庭习惯从小型商店购买婴儿服装(例如婴儿爬服、连衣裙和内衣),而富人则购买品牌服装。随着双收入家庭的增加和千禧一代父母对品牌的追求,他们希望自己的孩子能够跟上潮流,以及社媒平台上“晒娃”的浪潮,都助长了购买品牌服装的风气并推动了市场的壮大。

  由于印度的0-4岁年龄段儿童的数量约为1.2亿,因此零售商认为,印度婴儿服装市场的增长速度现已接近童装市场的增长速度。庞大的消费群体使得婴儿服装成为零售商们争抢的又一据点。

  Myntra Jabong负责人Amar Nagaram表示:“平台上的婴儿类别今年吸引了很多客户。与上一年相比,上半年我们的婴幼儿细分市场均实现了三位数的增长。超过55%的销售额来自二线以外城市。”

  Myntra拥有40个专属品牌和100个民族品牌,其中都包含婴儿服装产品线。Myntra计划在不久后上线专门的有机服装品牌和婴儿冬装系列。

  婴儿服装(0-2岁)的使用期限约为6个月,相对低于儿童服装(3-14岁)。因此新生儿父母的购物频率相对更高,这对卖家而言也是一个优势。

  因为九夜节(Durga Puja)的到来,Flipkart上的儿童民族服装和节日服装的销量增长了2倍。该平台目前拥有US Polo、Gini&Jony、Crocs等专属品牌和自有婴儿品牌Miss&Chief。此外,Flipkart还推出了一项家长俱乐部计划,以拓宽各线城市的童装市场。

  Flipkart Fashion副总裁Dev Iyer表示:“婴儿时装的销售额同比增长了100%。二线和三线城市是主要的增长动力,其中的主要市场包括卡纳塔克邦(Karnataka)、马哈拉施特拉邦(Maharashtra)、西孟加拉邦(West Bengal)和北方邦(Uttar Pradesh)。”

  咨询公司Euromonitor(欧睿国际)的数据显示,印度0-14岁的童装市场预计将在2018年至2023年间以17.9%的复合年增长率增长,快于目前占主导地位的男装(14.6%)和女装类别(12.6%)。

  据估算,印度婴幼儿服装规模从2016年的57.9亿卢比(约合8282万美元)增加到2019年的89.5亿卢比(约合1.28亿美元)。由于这一细分市场的增长潜力,在过去几年中,许多国际品牌,例如Gap、Zara、Carter和Mothercare都先后进入了印度市场。

  亚马逊发言人说:“目前,印度的婴儿服装市场基本上较为混乱(尚未出现垄断局面),品牌竞争并不激烈,且主要由第三方卖家品牌主导。此外,我们发现,消耗品和婴儿用品业务中的客户出现大量重叠,因此,对我们而言,这仍然是一个巨大的机会。”

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